Produção
Ça Va Art
Tratamento
2Vilão
Criação
Nubank
É sempre um prazer mergulhar em um novo projeto com vocês. Já temos aquela sintonia fina, e o Regina Café nos empolgou logo de cara. É um projeto com uma alma solar, muito brasileira, e que pede uma verdade que só a Regina Casé consegue entregar.
A ideia aqui não é apenas “filmar uma entrevista”, mas sim construir um universo proprietário. Queremos que o público sinta o cheiro do café coado e o calor da conversa logo no primeiro frame. Abaixo, detalhamos como vamos traduzir essa visão de direção:
A Regina Casé não é apenas a dona do café, ela é a mestra de cerimônias da vida real.
O grande diferencial da nossa direção será potencializar o carisma dela para que a entrevista flua como um papo de balcão, sem a rigidez de um roteiro decorado, eles serão um guia para a conversa. A Regina tem esse dom de envolver as pessoas e a ideia é que ela utilize o espaço, o gesto de servir o café, o ato de partir o sonho ao meio para dividir com o convidado, como ferramentas de aproximação. Queremos captar o brilho no olho e a escuta ativa dela, fazendo com que o convidado se sinta em casa e o espectador se sinta parte da mesa.
A narrativa se apoia no ritmo, na escuta e nas reações, acompanhando o fluxo real do papo e abrindo espaço para pausas, desvios e respostas inesperadas, onde mora a verdade da cena.
Leve
Imersiva
Sensorial
Nossa sugestão é não ter figurantes em cena, para trazer mais foco na conversa. Todo projeto carregará um clima intimista, dando espaço para compartilhar os sonhos com leveza e muitas trocas que apresentarão as formas em que Nubank pode ajudar a realizar.
Nossa missão é fugir da estética de “cafeteria gourmet” de catálogo. O Regina Café terá identidade brasileira raiz, mas com um toque contemporâneo. Vamos optar pelo dressing de uma cafeteria já existente, buscando um ambiente que transmita a atmosfera de um café comum. Queremos aquele lugar onde as pessoas param de verdade para um café rápido de manhã ou um docinho após o almoço, reforçando a sensação de uma pausa real na rotina.
um café de verdade
Arquitetura Tátil: Os cobogós serão parte da decoração do Regina Café. Eles trazem uma textura de luz e sombra tipicamente nossa, criando um fundo rico visualmente sem ser poluído. Vamos misturar materiais honestos: madeira, azulejos e elementos que tragam essa “brasilidade tátil”.
Mobiliário e Captação: Teremos um cuidado técnico na escolha das mesas. Como cada episódio recebe dois convidados além da Regina, selecionaremos mesas com tamanho favorável para a captação, garantindo que os três participantes apareçam bem enquadrados e confortáveis, permitindo que a câmera atue como se estivesse sentada em uma das cadeiras, participando da conversa
Identidade Nu: O roxo entra de forma orgânica e “vivida”. Ele estará no avental da Regina (com o logo bordado), no cavalete da calçada e até no guardanapo de papel. Nada de filtros: o roxo é um objeto físico que habita o espaço de forma equilibrada. A marca Nubank não entra como discurso, mas como uma estrutura invisível que sustenta o sonho. Ela está presente no ambiente, nos objetos e nos pequenos gestos cotidianos, integrada à cena de maneira natural, sem interromper a conversa ou disputar atenção com as histórias que estão sendo contadas.
Sonho
O sonho precisa ser o objeto de desejo máximo. Vamos trabalhar o food styling para que ele pareça fresco e fofinho, fugindo da aparência artificial. O café que o acompanha será o nosso básico amado: o pretinho puro ou o pingado com leite, servidos em xícaras que tragam aquela sensação de conforto doméstico.
Figurino
Regina Casé / @reginacase
O figurino parte do uniforme do Regina Café, com camiseta e avental com logo aplicado, como extensão natural do espaço e da personagem que ela ocupa ali. Tudo deve parecer real e coerente com alguém que recebe pessoas todos os dias atrás do balcão.
Jacira / @jaciradoce
Figurino
Luiza Mayers / @luiza_mayers
Juan Paiva / @juanpaiva
Figurino
Bomtalvão / @bomtalvao
Mesmo com o foco em entregas verticais (9:16), nossa fotografia terá um rigor de cinema. Não queremos um “look de celular”, mas sim enquadramentos e luz que elevem a percepção da marca.
Utilizaremos uma luz naturalista, mas com intenção cinematográfica. Queremos luzes que “entrem” pelas janelas e pelos cobogós, criando volumes e valorizando a pele do elenco, fugindo de tons excessivamente amarelados ou saturados.
Fotografia
Planos
Vamos intercalar planos médios que contextualizam o encontro com closes e supercloses que captam a reação dos convidados ao rir de uma piada, morder o sonho, ou no gole de café. A profundidade de campo será trabalhada para dar foco absoluto às interações humanas, deixando o café vivo em um desfoque elegante ao fundo.
Planos para mostrar o Nu Limite Garantido
Obrigad_!
Ficamos à disposição para trocar, ajustar e aprofundar as ideias.
Estamos muito empolgados com o projeto e com a chance de, juntos, transformar esse café em um encontro especial.
Ça Va Art & 2Vilão