produção
Ça Va Art
tratamento
2Vilão
criação
Publicis
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Ça Va Art
tratamento
2Vilão
criação
Publicis
Conceito Geral
Estamos muito felizes em somar com vocês neste projeto. A partir dos roteiros, enxergamos a oportunidade de construir uma campanha com identidade visual forte, linguagem nativa digital somada a mensagens simples, diretas e seguras.
Nossa proposta une uma estética color block lúdica, acting naturalista e direção de arte proprietária para transformar situações da rotina familiar em conteúdos leves e memoráveis.
A partir daqui apresentaremos ideias que exemplificam oque imaginamos para os filmes da campanha. Esperamos que gostem!
2VILÃO
ÇA VA ART
Linguagem
A linguagem dos filmes será leve, direta e nativa digital, com uma construção pensada para prender atenção logo nos primeiros segundos.
A ideia é transformar situações rotineiras em cenas rápidas, visuais e bem-humoradas, sempre com uma atuação naturalista e próxima da vida real.
A narrativa combina humor, cuidado e informação, usando recursos simples de câmera, letterings e grafismos para reforçar as mensagens principais. Os filmes devem terão um ritmo ágil, cortes objetivos e uma estética limpa, mantendo a clareza do produto e da promessa de segurança.
O resultado é uma campanha contemporânea, acolhedora e fácil de consumir.
Os personagem quase sempre estarão de frente para a câmera, por isso optamos por uma linguagem digital e estética visual fortes como pilares da nossa proposta. Esses recursos somados, irão transmitir segurança e personalidade com naturalidade.
Lentes grande angulares para maior imersão dentro do cenário e potencialização do visual lúdico infantil. É como se víssemos a situação pelos olhos de uma criança o cenário fica maior e mais divertido.
Movimentos cadenciados para dar ênfase as ações e destaque ao produto em cena.
Fotografia
A fotografia da campanha parte de uma luz de estúdio controlada, levemente contrastada, que valoriza o color block dos cenários e ajuda a desenhar melhor os volumes e profundidades de cada ambiente. A proposta é criar imagens limpas, gráficas e luminosas, mas sem perder textura, calor e sensação de vida.
A iluminação combina suavidade com pontos de destaque, reforçando rostos, objetos e a paleta da marca com um acabamento contemporâneo. Close-ups, enquadramentos frontais e composições bem definidas ajudam a trazer impacto visual, enquanto a luz contribui para uma atmosfera acolhedora, moderna e publicitária, sempre a serviço da leveza e da clareza da campanha.
Para potencializar ainda mais o visual forte que estamos criando, vamos ter uma fotografia levemente contrastada, isso trará volume as cenas além de desenhar melhor os espaços.
Estética Visual
A estética da campanha parte de um minimalismo lúdico, construído em estúdio a partir da técnica de color block. O verde de Novalgina Infantil será a base principal da direção de arte, criando um universo visual proprietário, leve e de alto impacto para o ambiente digital.
Os cenários serão compostos por poucos elementos essenciais, como sofá, cama, escrivaninha ou bancada, sempre combinados a recortes infantis, como nuvens, estrelas, cactos e formas gráficas. As listras da marca entram como assinatura visual, aplicadas nas paredes para guiar o olhar, reforçar o branding e conectar todos os ambientes dentro de uma mesma linguagem.
Elenco & Figurino
Teremos pais e mães com presença natural, carisma e verdade, capazes de transmitir cuidado, segurança e bom humor sem uma atuação caricata. A criança deve trazer espontaneidade e leveza, reforçando o universo infantil da campanha. Já o farmacêutico aparece como uma figura de confiança: acessível e didático.
O figurino acompanha a estética color block dos cenários, com uma paleta suave e integrada ao universo verde de Novalgina Infantil. Tons de oliva, sálvia, menta, off-white, areia, creme e jeans claro aparecem em peças confortáveis e cotidianas, como cardigans, tricôs leves, camisas abertas, moletons, jaquetas leves, sarjas e tênis neutros. A ideia é vestir personagens reais, mas com acabamento visual de campanha, criando unidade entre elenco, cenário e marca.
Mãe
Paleta de Cores
Pai
Paleta de Cores
Filho & Especialista
Paleta de Cores
Motion & Letterings
A proposta de motion acompanha a linguagem visual da campanha de forma simples, elegante e funcional. Os letterings entram como parte do conteúdo, reforçando as falas e guiando a compreensão dos roteiros com ritmo leve, direto e nativo digital.
Os grafismos aparecem como pequenos acentos visuais, inspirados no universo da marca e nos recortes presentes nos cenários. A ideia é que o motion ajude a organizar a narrativa, traga dinamismo aos vídeos e mantenha a campanha moderna, limpa e reconhecível.
Para trazer um pouco mais de brilho para o universo lúdico, nos roteiros que couberem, traremos um risco desenhando e destacando informações pertinentes para o roteiro.
Obrigad_!
Essa apresentação é o nosso ponto de partida. As referências que trouxemos representam o tom e a estética que enxergamos para a campanha, mas tudo está em aberto para, juntos, construirmos filmes que sejam tanto funcionais para a marca quanto lindos de se ver.
Seguimos à disposição para conversar sobre essas ideias. Estamos muito empolgados e temos a certeza de que faremos um trabalho muito massa e relevante.
Ça Va Art & 2Vilão