Produção
Ça Va Art
Tratamento
2Vilão
Criação
Ogilvy
Introdução
O PayDay não é apenas uma data promocional. É um estado de espírito coletivo. Existe um momento muito específico no mês em que o brasileiro muda de humor: quando o dinheiro cai na conta. É quase instantâneo. O corpo relaxa, o sorriso aparece, a energia muda. Nossa direção parte dessa transformação emocional. Não é apenas sobre comunicar ofertas Magalu, é sobre capturar essa virada de sensação, do automático ao vibrante, do cansaço à celebração. O PayDay é o melhor dia do mês e vamos filmá-lo como um evento esperado, reconhecível e contagiante.
Linguagem
Todos os filmes partem da mesma estrutura narrativa: um cotidiano comum, quase monótono, até que algo acontece: a descoberta da data. É nesse segundo exato que mora o coração da campanha.
A reação é o verdadeiro protagonista. Quando a personagem percebe que é 7.3, o mundo muda junto com ela. A música entra, o corpo responde, o ritmo acelera. O pagode não é apenas trilha sonora, é o gatilho emocional da transformação. Queremos que o espectador reconheça esse momento porque já viveu isso. Essa transição da monotonia para a celebração é o fio condutor da nossa linguagem.
Op 1. Estúdio
Esta proposta foca em um visual minimalista, “clean” e gráfico. Isolamos as cenas em um palco circular iluminado, onde o cotidiano ganha protagonismo. A estética se conecta diretamente ao universo visual do PayDay, transformando situações comuns em imagens icônicas.
Referência
+ KV
Trabalharemos com uma estética mais gráfica e proprietária, diretamente conectada ao KV da campanha. Os cenários serão minimalistas e construídos sobre uma base circular com LED que remete ao universo visual do PayDay.
Tudo começa controlado. A luz é neutra, o ambiente é contido, o personagem está inserido em um espaço simples e funcional. Quando o PayDay chega, tudo se transforma junto com ele: a luz ganha intensidade, o ambiente vibra e a energia solar explode. Essa solução traz unidade visual, força de marca e alto poder de reconhecimento. É uma proposta que garante unidade e consistência entre os diferentes filmes e desdobramentos.
Op 2.
Estúdio minimalista
Nesta proposta, trabalharemos com um estúdio em fundo infinito com elementos que criam um ambiente limpo, onde o foco está totalmente no personagem e na narrativa. O contraste acontece principalmente pela luz. Começamos com uma atmosfera mais contida, refletindo a rotina. Quando o PayDay entra, o azul ganha intensidade e o quadro se torna mais vibrante e energético. É uma solução elegante, versátil e fácil de desdobrar, que mantém a força visual da campanha com simplicidade e clareza.
Op 3.
Locação
Na proposta de locação, trazemos o PayDay para dentro da vida real. O filme começa com uma atmosfera mais neutra, luz natural mais baixa e ritmo desacelerado, refletindo a rotina comum. Quando a personagem percebe que é dia de pagamento, a transformação acontece não só nela, mas no espaço ao redor. A luz fica mais solar e vibrante, o movimento da câmera ganha fluidez, o pagode invade a cena e a energia toma conta do ambiente. Essa abordagem privilegia identificação e emoção, criando uma sensação mais humana e cinematográfica. Aqui, o PayDay não parece apenas uma campanha, mas um momento real vivido por qualquer pessoa.
Obrigad_!
Seguimos a disposição para conversar sobre as ideias propostas.
Estamos muito empolgados com o projeto e temos certeza que juntos faremos um trabalho muito massa e relevante!
Ça Va Art & 2Vil˜åo