INTRO_
Estamos muito felizes em somar a este projeto. Gostamos muito da proposta criativa e o tom ácido da campanha. Acreditamos que, juntos, faremos um filme relevante e com personalidade.
Esta campanha nasce de uma observação simples: todo mundo já teve um cartão que prometia muito e entregava pouco. No segmento premium, essa lógica se repete em discursos sofisticados, cheios de condicionais e benefícios que raramente se concretizam. O filme propõe traduzir o diferencial do RecargaPay Titan de forma direta, visual e definitiva. Sem metáforas complexas. Sem “até”. Aqui, a ideia vira ação: se o benefício não compensa, ele é descartado.
LINGUAGEM
Nossa linguagem parte de um território já conhecido da publicidade bancária premium para, a partir dele, propor um desvio. Emulamos a estética segura, limpa e sofisticada dos grandes bancos apenas para subvertê-la com um gesto simples, direto e definitivo.
A comunicação é clara, confiante e sem excessos, assim como a proposta do RecargaPay Titan. Nada de promessas infladas ou condicionais: aqui, o discurso é tão objetivo quanto a ação em cena.
SEGURO
SUBVERSIVO
OBJETIVO
Teremos uma linguagem inteligente e segura, sustentada pelo acting. Enquanto o personagem apresenta as vantagens do RecargaPay Titan, expõe com naturalidade as limitações dos outros bancos, tudo conduzido por uma estética forte e satirizando a linguagem já utilizada nesse segmento, mas com personalidade própria.
CENOGRAFIA
A cenografia será pontual e precisa, pensada para reforçar a mensagem central do filme. Uma mesa de apoio acumula, ao longo da narrativa, a pilha de cartões cortados, um elemento simples e carregado de significado visual. A iluminação atua como parte ativa da direção de arte, contribuindo para a construção da estética premium e organizando o espaço cênico com intenção e elegância.
CASTING
Buscamos um casting que transmita autoridade, confiança e domínio do assunto, com uma presença segura e natural. O tom carrega um leve sarcasmo, sutil e elegante, que aparece mais na atitude e no timing do que no texto em si, reforçando com inteligência as limitações dos outros bancos. É o perfil de um especialista premium, atual e acessível, que apresenta uma solução melhor com tranquilidade e precisão.
FIGURINO
Nossas referências de figurino seguem o universo já consolidado desse segmento. Utilizaremos o guide da marca como norte, buscando um visual elegante com casualidade bem dosada, reforçando a imagem de um especialista premium, atual e próximo.
É fundamental que figurino, casting e acting estejam completamente alinhados, entregando uma estética premium, contemporânea e confiante, sem parecer careta ou distante.
Para a fotografia, nos interessa um desenho de luz mais duro e recortado, criando uma relação semiótica direta entre a iluminação e o ato de cortar os cartões.
Esse recurso nos permitirá trazer profundidade ao cenário mesmo com uma cenografia minimalista, além de reforçar o tom conceitual que esse tipo de filme carrega. Não buscamos um filme escuro, mas sim um filme com textura, contraste e profundidade visual.
FOTOGRAFIA
Esse mesmo recorte de luz também nos possibilita a construção de um packshot forte e sofisticado.
PLANOS
Apesar de a ação ser simples, o filme contará com uma variedade de planos. Essa diversidade permite diferentes ritmos ao longo da narrativa. Nossa proposta não é criar um filme frenético, mas sim envolvente, explorando diferentes enquadramentos da ação para valorizar o gesto e manter o interesse visual.
SOUND DESIGN
*ref de desenho de desenho de som & sound effects – não de trilha sonora.
O SFX além de dar “brilho” as ações, também trará esse brilho nos cortes entre as cenas.
A estética sonora reforça o tom seguro, subversivo e objetivo da campanha. Iniciaremos com uma trilha sutil, típica de grandes bancos, que servira como plano de fundo para filme.
O som da tesoura cortando os cartões será o protagonista auditivo: um efeito seco, limpo e tátil que serve como elemento rítmico para organizar a mensagem e quebrar a fluidez da trilha no momento do twist, materializando a “satisfação” do descarte dos outros cartões.
STORYBOARD
O corte dos cartões funciona como um elemento rítmico e narrativo, pontuando o filme e organizando a progressão da mensagem. A composição dos quadros e a variação de enquadramentos reforçam o caráter premium da peça, sem perder objetividade.
*Esse é um estudo provisório com algumas sugestões nossas, podemos reavaliar e juntos fazer algo ainda melhor.
Vemos uma pessoa bem vestida, sentada, com seu novo cartão em mãos. Após apresentar o cartão, ela começa a cortar os seus antigos com uma tesoura.
2% de cashback em toda compra.
É o que eu ganho com o RecargaPay Titan. É 2% e ponto. Sem “até”.
Já não preciso mais desse cartãozinho… que dá até 1.25%… nem desse, que dá até 1.2…
“Corte” preenche a tela
Planos diversos de múltiplos cartões sendo cortados
“Corte” preenche a tela
Pilha de cartões que foram descartados
LOC OFF: Repense todos os seus cartões. Chegou RecargaPay Titan. O cartão com 2% de cashback em toda compra. Sem “até”. Peça o seu.
“Até” 4%… au revoir…
Assinatura.
Seguimos a disposição para conversar sobre as ideias propostas.
Estamos muito empolgados com o projeto e temos certeza que
juntos faremos um trabalho muito massa e relevante!
Ça Va Art & 2Vilão