QUERATINA INTELIGENTE • QUERATINA INTELIGENTE • QUERATINA INTELIGENTE •
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•Intro
Em nossa proposta vamos dar ênfase a todos os benefícios da Queratina Inteligente – Niely Gold, somado a muita atitude, leveza e estilo. Os filmes serão feitos em estúdio, com um visual color bloc e através de uma linguagem audiovisual fluida e moderna, teremos um produto final com uma estética refinada e linguagem única.
Aqui apresentaremos algumas imagens de referência de acordo com o briefing que recebemos e as ideias que tivemos. Essas são ideias que estão em aberto para trabalhar posteriormente junto aos roteiros.
Esperamos que gostem!
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Aqui separamos alguns conceitos
que vão guiar nossa proposta
ao longo desse tratamento:
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MAGNETISMO
Com modelos diversos que, além de representar o público da marca, imprimem atitude de frente às câmeras.
ORIGINALIDADE
Através de uma fotografia que também será bastante característica pelo uso de lentes grande angulares e planos estéticos que irão destacar esse recurso.
SENSORIAL
O ASMR irá destacar os sons dos produtos e isso somado a fotografia trará uma estética mais sensorial ao projeto.
SFX TRILHA
Nossa proposta é que os sons de ASMR apareçam durante o filme enquanto as cenas rolam gerando nosso próprio Funk – MTG em cima das nossas cenas captadas.
Gostamos dessa forma pois esse recurso torna o filme interessante a cada instante, retendo a atenção do publico e reforçando a intenção “magnética” da proposta.
Sfx Trilha
LINGUAGEM
Teremos uma linguagem “didática” demonstrando a aplicação e os efeitos do produto. Traremos diferencial na parte estética, com planos feitos em lente grande angulares e uma fotografia fashion. Na montagem vamos utilizar recursos de transição para que a mudança de uma cena para outra seja fluida e interessante.
Não é muito comum usar lentes grande angulares para produtos de cabelo e por isso é uma ótima oportunidade de ser original no segmento. Além desse recurso trazer uma carga visual absurda ele potencializada a sensação de “tato” da imagem. Isso somado ao SFX, vai deixar o projeto mais sensorial.
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ESTETICA
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Teremos uma estética elaborada, com a ambição de trazer tanto a sensação de leveza que o produto proporciona, quanto a personalidade forte e presença representadas nas modelos.
Teremos um estúdio color block, com pouca cenografia, queremos que o destaque do filme fique nas modelos e nos produtos. O estúdio será o nosso plano de fundo, como no exemplo acima traremos uma estrutura circular de background para obter textura e profundidade nas cenas. Também podemos usar essa borda circular como “moldura” como no exemplo ao lado.
Nessas referências curtimos muito o casting e o acting das modelos que mesmo em um cenário clean conseguem reter a nossa atenção. Essas referências também trazem algo que soma a estética do nosso filme, os efeitos de transições e de “colagens” que dão liga ao visual moderno dos filmes.
estudio
Gostamos muito do estilo color block e gostamos ainda mais quando conseguimos complementar com algo cenográfico para dar ainda mais layers para a arte do filme. Nossa proposta é um circulo fosco e luminoso ao fundo para trazer esse elemento visual a mais para o projeto.
Gostamos do círculo por ser uma forma geométrica simples que não vai brigar visualmente com os outros elementos que irão compor a imagem (letterings e cartelas). O circulo ao fundo também cria uma moldura visual que podemos aproveitar sem se prender ao longo dos filmes.
FOTO GRAFIA
Para os filmes teremos uma câmera viva, com tanta atitude quanto as modelos, nossa fotografia será levemente contrastada, isso trará volume aos cabelos e rosto das modelos.
Essas referências trazem muito do que queremos para os filmes em questão de estética fotográfica. Elas exemplificam como pretendemos usar as lentes grande angulares somadas a movimentos de câmera que irão dar mais ênfase as ações das modelos e produto.
LIGHT DESIGN
Ainda saindo da normalidade queremos uma iluminação fashion mas não com a iluminação flat convencional. Teremos a estética plástica fashion popular em filmes de beleza mas também queremos trazer volume com uma iluminação levemente mais contrastada que o comum para esse tipo de filme. Essa iluminação somada aos recursos citados vão fortificar a estética singular que queremos para o projeto.
Para notar o diferencial entre os tipos de fotografia um bom método é observar o quanto nosso olho consegue detalhar e as nuances da imagem, em uma fotografia mais flat geralmente os detalhes se misturam mais.
Nossa ideia é manter toda essa estética proposta, adaptada ao roteiro. Então tudo isso acontecerá em um estúdio cenografado junto a uma iluminação especifica para as cenas.
PLANOS
Teremos ênfase nas ações e nas texturas do produto para que além de didático e ritmado também traga a vibe sensorial que queremos para os filmes. Diferente das referências que possuem uma estética de lentes mais tele objetiva, no nosso filme teremos mais momentos com lentes grande angulares fortalecendo o aspecto estético singular da campanha.
CASTING
Queremos um casting diverso, que demonstre o quanto o produto é eficiente e muda a vide de pessoas com diferentes tipos de cabelos. Essa é uma maneira de mostrar a diversidade brasileira de forma natural dentro de um filme de beleza. Para isso, traremos um casting que transmita muita atitude e presença frente a câmera
STYLING
Como teremos uma linguagem color bloc o styling do filme será parte da arte das cenas com ponto com o fundo uma paleta de cores que não conflite com as cores do produto em cena.
As cores da marca serão nosso norte, faremos tudo em sintonia com o GUIDE.
Nossa ideia é que os looks não chamem mais atenção que o produto e que os figurinos colaborem com o destaque dos produtos em cena, sem perder em estilo e atitude. Para esse visual beberemos em fontes diversas para não trazer um estilo especifico de pessoa e sim um estilo especifico de aura.
UNHAS
& PRODUTO
Unhas e produtos juntos, somado ao styling e atitude das pessoas consumidoras.
Em nossa pesquisa do perfil maximalista nos deparamos com unhas customizadas que às vezes compõem fotos de produtos, acreditamos que esse é um recurso que soma esteticamente e narrativamente com o filme e as fotos da campanha.
PRODUTO
Uma coisa legal de usar lentes grande angulares para produtos é que eles ficam com um aspecto maior em tela. Nós adoramos esse efeito e achamos que combina bastante com o projeto.
Todas essas ações enfatizadas imageticamente com lentes grande angulares são boas para tornar o filme ainda mais sensorial, tanto através dos sons do ASMR quanto dessa fotografia mais participativa que estamos propondo para filme.
Sempre teremos produtos e pessoas juntos, fortalecendo a ideia de uma marca que faz seus produto pensando no bem estar das pessoas.
PACKSHOT
Para os packshots de produtos queremos manter a proposta e fazer algumas opções com as modelos interagindo e assinando com o produtor mas também queremos captar somente o produto com a mesma estética do filme; com movimento, luz que traz volume e lentes grande angulares que crescem os produtos.
TESTES
Para os testes de comparação, iremos utilizar movimentos de câmera mais contidos que demonstrem bem o teste e criaremos liga com os outros filmes através da estética, utilizando as mesmas lentes grande angulares e iluminação dos filmes.
A ideia é que esses testes tragam uma carga sensorial ainda maior que a dos filmes pois teremos mais tempos nos planos fechados e em ações especificas. Realizaremos os testes no mesmo estúdio e manteremos também as cores de fundo, fortificando a unidade visual da campanha no todo.
PÓS PRODU
Teremos recursos de pós produção como transições, letterings e colagens que serão mais que didáticos e também estéticos.
Queremos um filme dinâmico e interessante. Usaremos as transições para intercalar de uma situação para outra. E os letterings serão compostos para que mesmo que esteja dando alguma informação, permaneça dentro da proposta visual do filme.
Curtimos essa referência por parecer que o lettering está em cena interagindo com ela.
LETTERINGS
Nossa proposta é termos letterings que interajam com os ambientes das modelos, fazendo deles parte da direção de arte do projeto.
Através de rotoscopias e animações para entrada de cada lettering obteremos uma peça única.
COLAGENS
Outro recurso que gostaríamos de trazer para o projeto é o de colagens, acreditamos que usando ele de forma cadenciada nos filmes continuaremos com um visual fashion e uma estética, que somada aos outros recursos, será única.
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STILL
Não é só glamour, é aura! No mesmo cenário dos filmes, imaginamos as fotos still transmitindo leveza e muito movimento através da estética grande angular com uma iluminação suave e um contraste bem demarcado proporcionando volume para as fotos.
Seguimos a disposição para conversar sobre as ideias propostas.
Estamos muito empolgados com o projeto e temos certeza que juntos faremos um trabalho muito massa e relevante!
Broders & 2Vilão
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OBRIGAD_!
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